专家建言创新文化与品牌传播推进中国品牌走向世界
媒体融合发展大环境下，中国品牌如何更好走向世界，在全球经济竞争中占据主动权？近日，由中国企业文化研究会主办，贵阳银行股份有限公司协办的第五届中国企业传媒与品牌传播年会在贵阳举行。会议就“融媒体语境下的企业文化与品牌传播创新”主题进行了深入探讨。
“随着移动互联网加速发展，传播生态发生了变革，融媒体正为企业品牌传播注入新动能。”中国企业文化研究会理事长孟凡驰认为，运用融媒体传播企业文化和品牌，有利于扩大企业品牌影响力和竞争力。
“企业文化的本质是对外彰显形象和塑造气质，过多强调‘创新’，不强调‘落地’，容易走入形式主义。”山西省企业文化研究会名誉会长康楣生认为，应把文化和理念融入企业生产经营当中，再循环渐进得到升华和提炼。
“传播方式和受众主体的变化同样值得注意。”山西晋能集团新闻舆情中心总编辑靳永春说，过去，企业文化和品牌宣传往往停留在电视、广播和报纸上，现在微视频、微信等新的传播方式成为青年获取信息的重要来源，企业应在这方面及时跟进。
国务院国资委新闻中心主任毛一翔认为，在新的环境下，企业品牌传播面临的挑战在于：一是品牌定位不清晰，二是在向外界传递的形象中没有形成清晰的价值理念，往往是“零打碎敲”。应充分利用数据化、数字化，通过人工智能和市场化，并且以用户为中心来推动企业文化和品牌的创新传播。
（香港华通社）
