贵州村超是这样火起来的

    贵州村超火爆出圈，引爆这个夏天，堪称奇迹和神话。其给中国带来的思考，已经远远超过淄博烧烤。
    对村超的成功，仅仅用一个“主打的就是一个接地气”，是远远解释不了的。这背后包含了太多的元素，偶然中隐藏着必然。本文从事件本质和操作手法两个方面，尽可能全面地分析揭秘村超的火爆神话。
    从事件本质方面分析
    贵州州榕江村超火爆出圈，得益于“天时、地利、人和”。
    天时
    这是中国经济社会发展的必然结果。经过几十年的艰苦奋斗，中国创造了“经济快速发展、社会长期稳定”的奇迹，整个国家的物质文明和精神文明得到高度发展，整体呈现欣欣向荣的繁华景象。人们在解决了温饱、健康、安全等基本需求后，对文化、体育、旅游等精神层面的需求进一步突显。如果仅从这一个层面去解构，全国任何一个地方都有突然爆火的可能，能否成功就要看主政者如何操盘了。
   
   这是“后疫情时代”的情绪集体释放。经过疫情三年的困扰和蛰伏，全国人民需要情绪发泄的出口，需要一个让人性彻底释放的狂欢舞台。疫情期间，虽然各大景区在长假中也出现了人从众的景象，但那是在压抑中的突围，情绪在提心吊胆中得不到完全的释放。疫情过去，云开雾散，14亿人都可以放下戒备，随时都可以来一场说走就走的旅行。
    这是美丽乡村建设的贵州实践。做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，关系到全面建设社会主义现代化国家全局和实现第二个百年奋斗目标。2021年3月，中共中央、国务院发布了《关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》。如何做好乡村振兴？国家层面只是做顶层设计，具体操作，还要靠各省、各市、各县因地制宜，大胆创新。贵州榕江县的村超，就是一次大胆且有益的尝试，而这一模式，也必然受到高层的高度关注和大力扶持。所以，我们看到中央媒体轮翻采访报道，看到专家学者的点评认可。其实，贵州的村BA已经得到了国家的政策扶持，农业农村部、体育总局今年举办全国和美乡村篮球大赛（村BA），而总赛就放在村BA圣地贵州省台江县台盘村。
    这是中国男子足球的自我救赎。球迷对中国足球的极度失望中，村超让他们找到了中国足球的希望和出路。所以，我们看到了全国各地的球迷纷纷涌入榕江，他们看到一个小小的县城，居然有如此浓厚的足球氛围，有如此深厚的足球基础，他们激动得泪流满面，他们高喊着：中国足球有希望了。如果中国足球但凡稍微能争气点，村超也不会这么容易成功上位。
   这是少数民族文化的集体绽放。就连我们贵州人都知道，村超只有放在黔东南州才能火起来，放在贵阳、遵义都不会这么火。贵州省有三个自治州，分别是黔东南州苗族侗族自治州、黔南苗族布衣族自州、黔西南苗族布衣族自治州，但要论民族文化氛围，论民族节日数量、民族文化活动，当属黔东南第一。所以，村BA在黔东南州的台江县，村超在黔东南州的榕江县。榕江县有16个民族，其中少数民族人口占总人口的81%，侗族能歌，苗族善舞，特别是侗族大歌，其以多声部、无指挥、无伴奏、自然和声的民间合唱形式而著称，并成功入选中国第一批非物质文化遗产名录。1986年侗族大歌登上了法国巴黎金秋艺术节的舞台，之后唱遍全世界。到了榕江，就能看原汁原味的民族服饰，听最原生态的侗族大歌，赏最炫耀的民族舞蹈，观最正宗的民族银饰制作。正所谓，越是民族的，越是世界的。有了少数民族文化的加持，村超不火都不行。
    地利
    地利，主要是指榕江的区位优势和贵州的交通环境。
    一方面，榕江县本身具有区位优势。地处都柳江中上游，处在321国道线和202省道的交叉口连接口，是贵州东出湖南、南下广西的重要通道，是桂林、张家界、荔波樟江、千户苗寨、黄果树瀑布、舞阳河各大景区之间的联络点。贵广高铁贯穿榕江县，且榕江高铁站是贵广高铁入黔经过的首个设在县城的高铁站，榕江也因此被称为贵广高铁入黔第一城。所以，外省游客特别是两广游客坐高铁到榕江非常方便。榕江至湖南靖州170公里，至广西桂林345公，自驾游也非常方便。此外，榕江县正在打造贵州对接融入粤港澳大湾区“桥头堡”，贵州、广东两省已经签署《关于深化两省合作、支持黔东南州“黎从榕”打造对接融入粤港澳大湾区“桥头堡”备忘录》。
    另一方面，贵州四通八达的交通网络也给榕江提供了加持。贵州省通过持续基建，早已打破了交通瓶颈。公路方面，贵州省高速公路总里程突破7000公里，总里程跃升至全国第四位，并成为西部第一个县县通高速的省份，榕江到贵阳仅228公里，车程3小时，四通八达的高速公路，为到榕江的自驾游提供了极大便利。高铁方面，截至2022年底，贵州的高铁（时速200km以上）运营里程已经达到了1586km，排名全国第16位，这为全国各地游客通过高铁抵达贵州提供了极大方便，其中贵广高铁以前每天仅24趟高铁在榕江停靠，村超后增至40趟。航空方面，贵州9 个市（州）均建有机场，有的市（州）甚至有两个机场，除了贵阳机场外，还有与榕江县同处黔东南州的黎平机场，而黎平机场到榕江仅有115公里，且全程高速。
    还有一个隐藏的地利优势，在近80年后才显示出它的功劳。1944年，为了躲避战乱，广西大学西迁到邻省贵州的榕江县。在榕江期间，广西大学经常办球赛，慢慢的，当地人也跟着喜欢上了足球，建立起了相当大的足球群众基础。80年代初，榕江村民就开始在自制的露天简易足球场踢球，被称为早期的“村超”。正是在广西大学的影响下，榕江人民深深地爱上了这项运动，并一直坚持了下来。一个只有38万人口的小县，足协注册球队就有35支，球员1200余人，全县有25个足球场，其中标准足球场12个，而仅县城就有14个足球场。
    这里，再给大家曝个料，其实榕江最厉害不是足球，而是体操。榕江号称体操之乡，梁琼、林丽、肖莎、刘榕冰、杨胜超……这些中国国家体操队队员都是榕江人。
    人和
    其实，人和才是村超爆火的最根本因素。
这是中华民族的盛世景象。最大的人和，就是网络广为传颂的政通人和、国泰民安、繁荣昌盛。村超给我们一个最大的感受就超高的人气，实际上，村超早已不是榕江的村超，也不是贵州的村超了，而是全国人民的村超。但凡到了榕江到了村超现场，感觉每一个人都是主角，每一个人都是主人，比如很多外省游客来到榕江当上了志愿者，他们在深夜散场后参与捡垃圾，他们用自己的轿车免费接送球迷，他们自发参与宣传村超宣传榕江。
    这是民族团结的经典范例。在村超球场内，没有商业广告，只有公益广告，其中有一条广告内容是，“各民族像石榴籽一样紧紧抱在一起”。榕江县、黔东南州是少数民族聚居区，汉族人戏说，“在这儿我们才是少数民族”。但是，这儿的汉族和其他民族高度团结，不存在任何民族问题，而且榕江的少数民族对省外来的汉族一点也不排外，饮食、文化、语言都不存在障碍。正是16个民族的团结一致、齐心协力，才把一场民间足球赛办成了文体旅的饕餮盛宴。
    这是党群同心的杰出作品。全县38万人空前团结，一心一意干成一件大事。这种党群同心的盛况，我们曾在淄博看到，但榕江升级到了2.0版。虽然榕江村超最开始是村民自发组织的，榕江县长徐勃这样形容到，“人民主体、人民主创、人民主推（推广宣传）、人民主接（接住流量）”。但是，这却是榕江县党委政府和全体党员干部在背后付出了大量的心血，包括精心策划组织、赛事安全保障、旅游服务保障，等等等等。为了办好这件大事，全县人民都动员起来、行动起来，不用政府强制和摊派，大家都是自主自发的，而且效率奇高。除了最现实的经济利益和对家乡的热爱，我想还有一个因素绝对不能忽视，就是党委政府在人民心中的地位，这里的群众基础绝对是全国最好之一，这里的党群关系、干群关系绝对是全国最好之一，这里的干部受到群众的信任爱戴绝对是全国最好之一，这里的县领导爱民亲民尊民懂民绝对是全国最好之一。
    这是足球实力的集中展示。既然是足球赛事，球员必须是主角。而榕江的草根球员没有让我们这些真球迷假球迷失望，虽然与职业球员特别是中超和国字号球员相比有很大差距，但他们依然用那过硬的脚法、精湛的技术、精彩的进球征服了我们。世界波、电梯球、圆月弯刀、倒挂金钩、挑球过人、内马尔踩单车、梅西附体、发角球零角度进球，世级顶级赛事能看到的精彩，村超都一一复刻了。正是这些难忘的瞬间，深深地吸引着大伙儿，也让村超能持续高热。从5月13日开赛，到7月29日结束，历时两个多月，每一次看到村超的报道，都不会有审美疲劳，都有意外的惊喜。
    这是宾主高素质的集体秀。村超盛事，是榕江人民与全国人民的双向奔赴，两个多月的赛事，还有停赛期间的文体旅深度体验，无论是榕江当地人与外地游客，还是外地游客之间，无论赛场之内，还是赛场之外，都没有发生稍大一点的负面事件，大家相敬如宾、相互理解，主打一个“和”字。这是非常罕见的，也是非常不容易的。其中一个镜头让我非常感动，外地游客球赛结束后直播榕江夜市，结果采访一桌被喝一杯酒，最后差点喝醉。而在一些地方频频上演的宰客、涨价、缺斤少两等在这儿几乎没有出现。这场集体秀中，除了要表扬榕江人民热情好客待人友善，更要表扬外地游客的超高素质。7月29日决赛结束后，主持人反复感谢全国游客、球迷对榕江的包容，让我深深感动，我想，这个“包容”一定包含了希望大家对榕江招待不周的包容。
    这是大咖云集的雅俗共赏。榕江人民从来没想到过，有一天他们的县城会迎来足球界的范志毅、孙葆洁、韩乔生、黄健翔、贺炜以及欧文的视频喊话，主持界的孟非、华少，音乐界的陈百祥、黄日华、谭咏麟、水木年华，自媒体界的B太、虎哥说车、高盖伦、麦总去哪吃、非洲十年......外交部发言人频频打CALL，央媒多次报道现场采访。但是，这次他们全都来了，韩乔生老师还来了三次。明星和公众人物带来的人气，是不可估量的，在平时，要把这些人请到一个小县城，不知会花多少钱，甚至花钱也不一定能请到，但因为村超，他们都来了 ，而且不花一分钱。现在， 村超、榕江已成了最大的流量聚集地，榕江已不需要宣传，人气足够、人和足够。
    这是中国经济社会发展的必然结果。经过几十年的艰苦奋斗，中国创造了“经济快速发展、社会长期稳定”的奇迹，整个国家的物质文明和精神文明得到高度发展，整体呈现欣欣向荣的繁华景象。人们在解决了温饱、健康、安全等基本需求后，对文化、体育、旅游等精神层面的需求进一步突显。如果仅从这一个层面去解构，全国任何一个地方都有突然爆火的可能，能否成功就要看主政者如何操盘了。
    这是“后疫情时代”的情绪集体释放。经过疫情三年的困扰和蛰伏，全国人民需要情绪发泄的出口，需要一个让人性彻底释放的狂欢舞台。疫情期间，虽然各大景区在长假中也出现了人从众的景象，但那是在压抑中的突围，情绪在提心吊胆中得不到完全的释放。疫情过去，云开雾散，14亿人都可以放下戒备，随时都可以来一场说走就走的旅行。
    这是美丽乡村建设的贵州实践。做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，关系到全面建设社会主义现代化国家全局和实现第二个百年奋斗目标。2021年3月，中共中央、国务院发布了《关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》。如何做好乡村振兴？国家层面只是做顶层设计，具体操作，还要靠各省、各市、各县因地制宜，大胆创新。贵州榕江县的村超，就是一次大胆且有益的尝试，而这一模式，也必然受到高层的高度关注和大力扶持。所以，我们看到中央媒体轮翻采访报道，看到专家学者的点评认可。其实，贵州的村BA已经得到了国家的政策扶持，农业农村部、体育总局今年举办全国和美乡村篮球大赛（村BA），而总赛就放在村BA圣地贵州省台江县台盘村。
    这是中国男子足球的自我救赎。球迷对中国足球的极度失望中，村超让他们找到了中国足球的希望和出路。所以，我们看到了全国各地的球迷纷纷涌入榕江，他们看到一个小小的县城，居然有如此浓厚的足球氛围，有如此深厚的足球基础，他们激动得泪流满面，他们高喊着：中国足球有希望了。如果中国足球但凡稍微能争气点，村超也不会这么容易成功上位。
    这是少数民族文化的集体绽放。就连我们贵州人都知道，村超只有放在黔东南州才能火起来，放在贵阳、遵义都不会这么火。贵州省有三个自治州，分别是黔东南州苗族侗族自治州、黔南苗族布衣族自州、黔西南苗族布衣族自治州，但要论民族文化氛围，论民族节日数量、民族文化活动，当属黔东南第一。所以，村BA在黔东南州的台江县，村超在黔东南州的榕江县。榕江县有16个民族，其中少数民族人口占总人口的81%，侗族能歌，苗族善舞，特别是侗族大歌，其以多声部、无指挥、无伴奏、自然和声的民间合唱形式而著称，并成功入选中国第一批非物质文化遗产名录。1986年侗族大歌登上了法国巴黎金秋艺术节的舞台，之后唱遍全世界。到了榕江，就能看原汁原味的民族服饰，听最原生态的侗族大歌，赏最炫耀的民族舞蹈，观最正宗的民族银饰制作。正所谓，越是民族的，越是世界的。有了少数民族文化的加持，村超不火都不行。
   
    从操作手法方面分析
    贵州榕江村超火爆出圈，一定有高手在操盘，这个高手，不仅是榕江县委县政府，后面还有团队。
    榕江村超火爆，榕江城市IP的成功打造，是典型的“足球搭台、文旅唱戏、网络赋能”模式。但说起来容易，做起来超难。第一难是敢想，第二难是敢做，第三难是做好。但这三难在榕江都很好解决了。
     榕江成功实现了“曝光量——网络流量——人流量——经济流量”的层层升华，最终完成了吃住行游购娱的全面推销。据官方统计，5月13日至今，榕江住宿业营业收入达3714.8万元，同比增长172.6%。截至7月23日，榕江吸引游客250万余人次，实现旅游综合收入28.39亿元。
        2015年6月，习近平总书记到贵州调研，给贵州提出了一个时代课题：“贵州要走出一条有别于东部，不同于西部其他省份的发展新路。“
    这是对贵州人的考验，一个不沿江不沿海不沿边的内陆省份，一个全国唯一没有平原支撑的山地省份，一个工业不发达的省份，一个长期没有存在感的省份，一个被错把遵义当省会的省份，贵州如何才能闯出自己的新路子？
    这些年，贵州4000万人民想尽一切办法，历尽千辛万难，换道超车、弯道取直，大数据、大扶贫、大基建、大文旅......贵州已经发生了翻天覆地的变化。
    而这次榕江的村超，正是闯新路的典型例子。
    有一件事，很多人都不知道。榕江县是全国最后一批脱贫摘帽的县。2020年，黔东南州打响“两江战役”，集中力量对还未脱贫的榕江、从江两个深度贫困县进行攻坚。当时听到这个提法，感觉是多么的悲壮，同时也深感榕江的极度贫困。
    但仅仅时隔三年，榕江县就实现了华丽转身，站到了全国的舞台中央，并实现了经济社会的迅猛发展。
    我们只看到华丽的表面，却不见背后的艰辛。
    “这一天，榕江等了很久。”榕江县县长徐勃感慨地说。因为榕江在村超之前其实经历了五次探索，但均未成功。
    第一次是斗牛比赛，因为赛事安全风险大，传播受限，被迫忍痛放弃。
    第二次是篮球比赛，由于当地没有将少数民族文化跟篮球赛有效结合起来，最终只是昙花一现。
    第三次是苗族鼓藏节，这个节日13年才举办一次，历时10天，但由于村寨接待能力有限，纯传统非遗文化缺乏广大受众，缺乏产业接续，最终也只是一时热闹。
     第四次是半程马拉松比赛+三宝侗寨“萨玛节”民间祭萨活动，但活动是短暂的，没有形成可持续的经济拉动。
     第五次是模仿村BA，由于同质化竞争难以持续，始终超越不了台江的乡村篮球联赛，最终选择放弃。
    不断探索、不断失败、再不断探索。最终，上天还是眷顾了榕江，村超让榕江一炮打响。
    这是真正的选对了路子，因为足球场有足够的空间容纳四方来客，两个多月的赛事有足够的时间保持热度，体育、民族文化、美食、美景组合有足够的元素吸引游客。
    这才是真正谋发展、干大事的班子和领导。
榕江村超的成功，有一些必然的要素，比如做纯粹的快乐的足球，坚决不收门票、不打商业广告、不引入资本干预赛事；对全县人民成功有序的组织发动；城市管理者理念的转变；对海量流量的成功引流。等等。
    这其中，有一个非常核心的做法，值得全国借鉴，那就是充分利用了新媒体的传播手法。
    据水木年华成员缪杰介绍，他与榕江县长徐勃是清华大学校友，他也成了榕江县第一位“名誉村长”。2021年以来，缪杰团队帮助榕江培训了1万多名乡村主播，让他们掌握新媒体直播带货技能，宣传家乡，宣传自己的农产品。而这次“村超”的爆火，离不开这些主播的宣传。
       2023年1月5日，榕江县第十八届人民代表大会第二次会议上，县长徐勃做政府工作报告时提到，2023年主要工作任务之一，是启动新媒体助力乡村振兴“万人行动”全新阶段工作，要求精心培养不少于500人的优质主播团队，培育网络直播营销团队达3000个，孵化龙头企业3家以上，实现乡乡有直播中心、村村有直播团队、寨寨有直播代言人。
厚积薄发，村超开幕赛当天，仅通过榕江县自有的“村寨代言人”和直播营销团队就斩获了500万以上的流量。有数据显示，6月17日“超级星期六”的一场友谊比赛，全网流量已经超60亿，本地直播点击量超过千万。如果全网统计，村超的总点击量绝对不低于1000亿，甚至可能高达5000亿乃至更多。
    有人担心，村超会不会是昙花一现？
    我想说，只要不犯致命性错误，只要不是上层政策调整，村超一定还会火下去，因为人民需要它。虽然今年的村超比赛已结束，但全国美食足球友谊赛即将在榕江开打，全国各地报名球队高达798支，最终会有276支队伍参与此项赛事。等这个赛事打完后，2024年的村超又会接着上演。
    所以，村超凉不了，也不会凉。
    (老 A)

     责任编辑 莫家富